奢侈品牌掀起降价风潮 开始拓展电商业务

　　继香奈儿之后，迪奥、普拉达、卡地亚也开始降价

　　奢侈品牌掀起降价风潮

　　一个月前，香奈儿掀起的降价风波，狠狠刺激了一下国内有点疲态的奢侈品市场。因为一款经典系列背包狂降了1万元，香奈儿国内专柜的服务员说，这款包至今还在“缺货等待”中。

　　香奈儿发出奢侈品牌调整战略“第一弹”后，迪奥(Dior)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier)也相继开始调价。

　　同时，部分奢侈品牌还开始试水电商，香奈儿率先拿出了珠宝系列，在全球第二大奢侈品公司历峰集团旗下的网站开卖。

　　卡地亚5月降价，但专柜已开始执行了

　　一个月前，香奈儿大幅度下调中国内地专柜产品售价，成为奢侈品牌圈的热门话题。冲着降价，奢侈品迷们纷纷出手，导致香奈儿专柜大部分经典款包被“抢”空。

　　记者从杭州香奈儿专柜了解到，以其2.55经典款包为例，目前为止还有顾客已经买单，但尚未等到货。

　　见香奈儿大幅调低售价，刚开始，其它奢侈品牌都坚决表示：我们每年只会涨价，不会跌价。

　　也有品牌称：我们去年都没有涨价过，今年当然更不会下调了……

　　但是没过多久，一些奢侈品牌也开始发布降价消息了。珠宝品牌梵克雅宝下调了中国内地市场的售价，同时在4月1日后上调了在其他国家的售价，目前一条经典款的四叶草项链价格，在中国内地和其他地区的售价已几乎持平。

　　卡地亚专柜也宣布5月1日之后将下调价格。不过，记者在杭州专柜了解到，其实从4月15日开始，卡地亚中国内地专柜已按照下调后的价格在销售了，只是价格表还没有更新。

　　记者在杭州卡地亚专柜了解到，一款经典LOVE系列的手镯，之前专柜售价5.1万元，下调后为4.58万元。

　　专柜销售人员称：“售价下调了差不多10%-15%左右，5月1日国外的价格再上调之后，国内外价格就很接近了。”

　　为什么要让全球价格趋于统一？这是因为，这些奢侈品牌发现越来越多的中国内地消费者正涌向境外购物，内地的奢侈品专柜业绩大大下滑，于是，他们开始作战略调整。

　　全球著名咨询公司贝恩发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，中国内地奢侈品市场2014年首次出现负增长，比2013年下滑了1%。与此同时，在全球奢侈品市场上，中国内地消费者的奢侈品消费额上涨了9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品市场的30%。

　　多个奢侈品牌开始拓展电商业务

　　近两年，中国内地的奢侈品市场出现疲软，多个品牌出现业绩下滑。

　　近日，Kering集团发布2015年一季度业绩，它的核心品牌古奇(Gucci)一季度销售表现低于预期，可比销售额下降了7.9%，其中亚太地区同比减少了10%。

　　不仅仅是古奇，普拉达上一财年的全球净利润暴跌了28%，这是其四年前在香港上市至今第一次出现利润下跌。此外，香奈儿在中国内地的销售也出现下滑。

　　除了平衡全球售价，部分奢侈品牌也将进军电商提上了日程。这回，香奈儿又当起了领头羊。4月15日，香奈儿Coco Crush珠宝系列在全球化奢侈品网上专卖店Net-a-porter开卖，并将持续三周，线上售卖结束后，将移至实体精品店继续销售。

　　记者还在该网站看到，芬迪(Fendi)、巴黎世家(Balenciaga)、BV等大品牌包袋也在该网站销售。

　　另有消息显示，预计到今年第三季度结束前，古奇也将开展电商业务。

　　对于奢侈品开始做电商业务，在某电商网站工作的小R表示：“现在很多行业都开拓电商路线，奢侈品牌走电商路线也是趋势。”

　　但某时尚品牌的公关负责人持相反意见，“不是特别赞同有贵族气质的奢侈品也纷纷走起电商路线，这会让品牌的形象分降低。奢侈品和一些日用品不同，注重的是线下体验店的氛围。”

　　担心也不是没道理的。之前确实有消息称，巴宝莉(Burberry)进驻天猫平台后，一个月才实现了5000元人民币的销售额。

　　原标题：奢侈品牌掀起降价风潮开始拓展电商业务

　　稿源：中新网

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原标题: 奢侈品牌掀起降价风潮 开始拓展电商业务