“新冠牌”啤酒真倒霉：60 天赔了 20 个亿

任何一个名字，一个品牌，都是在抢占用户的心智。

作者：良叔

来源：良大师（ID：liang_da_shi）

01

“啤”在家中坐，锅从天上来

经此一疫，对全球大大小小的企业，冲击力可谓巨大。

这个曾经「动人」的名字，最近却让人头疼不已。

对此，科罗娜品牌方不止一次强调：喝科罗娜不会感染新冠病毒！

「科罗娜啤酒病毒」的梗，一度被网友玩坏：

“科罗娜走开，守护全世界最好的喜力啤酒！”

▲ 左边是科罗娜啤酒，右边是戴了口罩的喜力

甚至还出了科罗娜同款防疫卫衣！

此次撞名，对科罗娜影响有多大？

有38%的美国受访者，表示绝对不会买这个牌子的啤酒；

▲5WPR美国市场调查：科罗娜啤酒的常客是否愿意在此情形下继续购买该品牌？

“啤”在家中坐，锅从天上来。

02

关联谬误，如何影响日常生活？

这家营业了50多年的老牌酒店，一时间被Twitter网友说成，一听「科罗娜酒店」的名字，就觉得好可怕。甚至还有人担心酒店里会有新冠病毒。

这种由于“撞名”，引发的悲剧，在商业史上，绝不是第一次。

▲ISIS极端组织与阿富汗塔利班恐怖组织齐名

在「ISIS极端组织」刚展露头角时，「ISIS制药」的公关副总裁Wade Walke还很自信：

“大家都很清楚，我们与恐怖组织无关。”

没多久，在公司营业稳定、美国股市一片大好的情况下，ISIS股价一路下跌。

▲2015年11月，ISIS对巴黎实行恐怖袭击

再1个月后，「ISIS制药」终于撑不下去了，决定更名为伊奥妮丝制药公司（Ionis Pharmaceuticals），股票代码也从“ISIS”变为“IONS”。

比如当年因被「乐视」举报，快播被封。

“你为什么举报！！好好卖薯片不行吗！”

如果说以上的飞来横祸，还算情有可原，关于贵州红星的关联发散，就真有点魔怔了。

电视剧太火了，逼得现实中的红星发展只好发通告，声明自己没有涉及任何收购事件，提醒股民们注意风险。

这妥妥的都是“谐音股”啊，涨的都毫无根据，但是很多股民却不管那么多，纷纷追涨杀入。

一些股票，基本面很烂，仅仅代码吉利，便招众人追捧；

你会发现，“关联谬误”这个人类心理的底层要素，随着层层强化，最终成为“迷信思维”的元凶。

03

无法消灭的迷信思维

认知科学家吉姆·戴维斯，曾在科学杂志《鹦鹉螺》上提出：

作家万维钢，曾将迷信思维分成了以下四类。

第二类：追求好运气。

作为思想开明的现代人，你可能觉得这种迷信很无厘头。

历史学家约翰·伯纳姆有一本著作叫《科学是怎样败给迷信的》，其中说：

这种情况在足球等运动中最为常见，你能看到各和各样的「仪式感」：

C 罗，总是在赛前先穿右脚袜子，先迈右脚进场；

心理学家吉姆•洛尔，花费数年，研究顶级运动员的心理状态。

04

三点建议

1、接受迷信思维

2、建立自己的科学思维

这个话题很大，不过胡适有个“二问法”，算是批判性思维的浓缩版，那就是凡事问自己两个问题：

为何如此？何以见得？

这两个问题，足以过滤掉80%的虚假信息。

3、利用别人的迷信思维，让自己获利

参考资料：

罗尔夫·多贝里，《明智行动的艺术》

万维钢，《你有你的计划，世界另有计划》

约翰·伯纳姆，《科学是怎样败给迷信的》

吉姆·戴维斯，2018年5月《鹦鹉螺》

吉姆•洛尔，《精力管理》

艾·里斯，《定位》

本文作者：良叔，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，公众号良大师主笔，原平安集团渠道总监，知名培训顾问，简书签约作者。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。

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