农夫山泉要上市了，文案功不可没！
文章来源： 文章编辑：匿名 浏览量：1577次 发布时间：2020-05-29
农夫山泉要“上市”的消息已经流传很久了
农夫山泉所获得的成就
农夫山泉有点甜
“农夫山泉有点甜”是农夫山泉在1997年提出，在1998年被确定为品牌slogan的一句文案。在它的背后还有一个冷知识：
据说1997年5月，农夫山泉选定上海为全国第一个试点市场。董事长钟睒晱亲自跑到上海调研市场，他在静安寺附近敲开一户居民家的房门，请他们全家品尝农夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脱口而出：＂有点甜！＂这就是＂农夫山泉有点甜＂的由来。（所以说好文案来自生活）
这句文案好在哪呢？
首先，它只有7个字，“有点甜”这种口感上的形容词既生活化又接地气，简简单单组合在一起就让这句文案变得朗朗上口。
其次，“有点甜”这三个字最大化的呈现了产品的差异化特点。它从口感出发，感性的告知了人们农夫山泉水的纯净和甘甜，引诱人们去品尝。最后，“甜”是一个幸福美好的词，它为品牌水赋予一种美好的象征意义。
02
我们不生产水我们只是大自然的搬运工
1998年，农夫山泉提出了天然水的营销概念，从此之后农夫山泉开始打造“天然健康水”的概念，在2008年，农夫山泉将slogan改为“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
这句文案从之前强调水的口感和品牌的差异性上转变为主打水的“品质”和“质量”，并以搬运工自居，一方面体现了水产品的纯净澄澈，另一方面体现品牌的匠心。
03
无条件免费关闭广告
在2016年，农夫山泉推出了两支新广告《农夫山泉2016年新广告片之西藏篇》和《农夫山泉2016年新广告片之贵州武陵山》，时长三分钟。
对于奔着去看视频的用户来说，三分钟的广告实在不能忍受。鉴于对用户的了解，农夫山泉就反其道而行，提出了“无条件免费关闭广告”的创意。这种出乎意料的操作，确实引起了用户的好奇，据了解当时看完广告的用户达70%。
并且，这种“尊重用户选择”的行为，极大的获得了消费者好感的同时，在网络上也引发了不小的讨论度。
04
每一滴水，都有它的源头
“每一滴水，都有它的源头”这是农夫山泉矿泉水在2016年广告中的一句文案，是对“大自然的搬运工”这句广告语最好的诠释。
在这句文案背后，我们能看到雨滴从天上落下，融入纯澈的溪河里，然后随着流水在森林中愉快的奔腾，最后被人送到我们面前。
05
什么样的水源
孕育什么样的生命
2018年，农夫山泉又上线了一支纪录片，描绘长白山附近的生态情况，并配上文案“什么样的水源，孕育什么样的生命”。
短片里呈现的风景令人心旷神怡，而那句文案将这种“心旷神怡”反哺到品牌身上，让人一边感慨大自然的精彩绝伦，一边赞叹农夫山泉在水品质上的严苛。
06
农夫果园 喝前摇一摇
其实在农夫果园打出这句广告词之前，就有许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有“如有沉淀，摇匀后请放心饮用”这类的小字。但是农夫果园改变了它，把它变成了一种独特的卖点。
农夫果园的“喝前摇一摇”绝对是一个经典的概念。
首先，“喝前摇一摇”就给人一种果粒丰富的感觉。
其次，在格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流。“摇一摇”就是在产品与用户之间增加了一层互动性，也让用户在喝之前，多了一种仪式感。
07
茶π，自成一派
茶π是农夫山泉在2016年推出的新产品，名字取的就非常有记忆点π=3.1415926…（不知道他们是怎么想到这个名字的）
而推出后，茶π的slogan就是“茶π，自成一派”，它的前后“pai”同音读起来上口，并且文案表达的个性和态度也符合产品瞄准的年轻用户。
08
朕打下的一瓶江山
这是2018年，农夫山泉与故宫推出的联名款上的一句文案。
“朕打下的一瓶江山”这句文案既符合与故宫联名的调性，“一瓶江山”又体现出农夫山泉“大自然搬运工”的形象，突出水的品质。
如今终于坐实要在香港上市了！
农夫山泉成立于1996年在那时中国的饮料市场几乎是被娃哈哈和康师傅所垄断的但农夫山泉仅用了14年时间就在饮用水市场打败了早9年进入市场的娃哈哈如今成为中国饮料行业数一数二的的品牌
农夫山泉所获得的成就
那些被人们深深记在脑海里的农夫山泉文案可谓是功不可没所以今天 圈主就带你们来回顾它的经典文案☟
农夫山泉有点甜
“农夫山泉有点甜”是农夫山泉在1997年提出，在1998年被确定为品牌slogan的一句文案。在它的背后还有一个冷知识：
据说1997年5月，农夫山泉选定上海为全国第一个试点市场。董事长钟睒晱亲自跑到上海调研市场，他在静安寺附近敲开一户居民家的房门，请他们全家品尝农夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脱口而出：＂有点甜！＂这就是＂农夫山泉有点甜＂的由来。（所以说好文案来自生活）
这句文案好在哪呢？
首先，它只有7个字，“有点甜”这种口感上的形容词既生活化又接地气，简简单单组合在一起就让这句文案变得朗朗上口。
其次，“有点甜”这三个字最大化的呈现了产品的差异化特点。它从口感出发，感性的告知了人们农夫山泉水的纯净和甘甜，引诱人们去品尝。最后，“甜”是一个幸福美好的词，它为品牌水赋予一种美好的象征意义。
02
我们不生产水我们只是大自然的搬运工
1998年，农夫山泉提出了天然水的营销概念，从此之后农夫山泉开始打造“天然健康水”的概念，在2008年，农夫山泉将slogan改为“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
这句文案从之前强调水的口感和品牌的差异性上转变为主打水的“品质”和“质量”，并以搬运工自居，一方面体现了水产品的纯净澄澈，另一方面体现品牌的匠心。
03
无条件免费关闭广告
在2016年，农夫山泉推出了两支新广告《农夫山泉2016年新广告片之西藏篇》和《农夫山泉2016年新广告片之贵州武陵山》，时长三分钟。
对于奔着去看视频的用户来说，三分钟的广告实在不能忍受。鉴于对用户的了解，农夫山泉就反其道而行，提出了“无条件免费关闭广告”的创意。这种出乎意料的操作，确实引起了用户的好奇，据了解当时看完广告的用户达70%。
并且，这种“尊重用户选择”的行为，极大的获得了消费者好感的同时，在网络上也引发了不小的讨论度。
04
每一滴水，都有它的源头
“每一滴水，都有它的源头”这是农夫山泉矿泉水在2016年广告中的一句文案，是对“大自然的搬运工”这句广告语最好的诠释。
在这句文案背后，我们能看到雨滴从天上落下，融入纯澈的溪河里，然后随着流水在森林中愉快的奔腾，最后被人送到我们面前。
05
什么样的水源
孕育什么样的生命
2018年，农夫山泉又上线了一支纪录片，描绘长白山附近的生态情况，并配上文案“什么样的水源，孕育什么样的生命”。
短片里呈现的风景令人心旷神怡，而那句文案将这种“心旷神怡”反哺到品牌身上，让人一边感慨大自然的精彩绝伦，一边赞叹农夫山泉在水品质上的严苛。
06
农夫果园 喝前摇一摇
其实在农夫果园打出这句广告词之前，就有许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有“如有沉淀，摇匀后请放心饮用”这类的小字。但是农夫果园改变了它，把它变成了一种独特的卖点。
农夫果园的“喝前摇一摇”绝对是一个经典的概念。
首先，“喝前摇一摇”就给人一种果粒丰富的感觉。
其次，在格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流。“摇一摇”就是在产品与用户之间增加了一层互动性，也让用户在喝之前，多了一种仪式感。
07
茶π，自成一派
茶π是农夫山泉在2016年推出的新产品，名字取的就非常有记忆点π=3.1415926…（不知道他们是怎么想到这个名字的）
而推出后，茶π的slogan就是“茶π，自成一派”，它的前后“pai”同音读起来上口，并且文案表达的个性和态度也符合产品瞄准的年轻用户。
08
朕打下的一瓶江山
这是2018年，农夫山泉与故宫推出的联名款上的一句文案。
“朕打下的一瓶江山”这句文案既符合与故宫联名的调性，“一瓶江山”又体现出农夫山泉“大自然搬运工”的形象，突出水的品质。
本文仅代表作者个人观点，不代表江苏省品牌学会观点和立场。
有部分文章，我们一时没找到原创读者，或者您申请了原创，但我们推送过程中并没得到提醒，如有版权问题，敬请联系删除，谢谢。
江苏省品牌学会微信公众号长期接受投稿，支持原创，如果您有好的文章，欢迎发到我们的邮箱：64354856@qq.com
更多>>学会动态
- 汤沟国藏·2023江苏品牌大会暨长…
- 江苏省品牌学会2022年度大事记
- 2022年世界创意经济峰会柯桥论坛…
- 省品牌学会专家赋能南京中小企业…
- 江苏省品牌学会会长徐浩然博士调…
- 王国斌陪同长三角老字号品牌集聚…
- 中国品牌节发起人兼秘书长王永来…
- 省品牌学会秘书长一行走访唐风汉…
- 王国斌秘书长昨走访中国盐商网、…
- 江苏洞庭山矿泉水集团再次助力南…
- 关于《江苏行业名牌评价通则》 团…
- 江苏品牌数字营销沙龙第一期重磅…
- 关于《江苏省著名品牌评价通则》…
- 江苏省品牌学会创投专业委员会在…
- 江苏省品牌学会营销数字化专业委…
- 江南贡泉为南京抗疫人员送清泉
- 江苏品牌数字营销沙龙第一期圆满…
- 2021长三角全球创意设计大赛落地…
- 省品牌学会秘书长一行走访无锡国…
- 省品牌学会组团参加2021世界创意…
- 汤沟国藏·2023江苏品牌大会暨长…
- 江苏省品牌学会2022年度大事记
- 2022年世界创意经济峰会柯桥论坛…
- 省品牌学会专家赋能南京中小企业…
- 江苏省品牌学会会长徐浩然博士调…
- 王国斌陪同长三角老字号品牌集聚…
- 中国品牌节发起人兼秘书长王永来…
- 省品牌学会秘书长一行走访唐风汉…
- 王国斌秘书长昨走访中国盐商网、…
- 江苏洞庭山矿泉水集团再次助力南…
- 关于《江苏行业名牌评价通则》 团…
- 江苏品牌数字营销沙龙第一期重磅…
- 关于《江苏省著名品牌评价通则》…
- 江苏省品牌学会创投专业委员会在…
- 江苏省品牌学会营销数字化专业委…
- 江南贡泉为南京抗疫人员送清泉
- 江苏品牌数字营销沙龙第一期圆满…
- 2021长三角全球创意设计大赛落地…
- 省品牌学会秘书长一行走访无锡国…
- 省品牌学会组团参加2021世界创意…