徐浩然：民营企业如何提升自主品牌竞争力

    品牌是企业软实力的重要象征

    对于一个企业来说，软实力包括企业文化、企业制度、企业执行力、企业形象、企业品牌等等一系列非物质性因素。一个企业，尤其是民营企业，其软实力的强弱，对企业的发展产生着重要的影响，对内影响公司的生产经营管理，对外影响社会对企业的认同。民营企业创建品牌，关键要看有没有“四度”即知名度、美誉度、满意度和忠诚度。知名度就是这个企业的品牌在社会中目前的知晓程度，美誉度是包括消费者、供应商在内的各界人士对企业及其产品的良好赞誉，满意度体现了消费者对企业品牌的认可，而忠诚度在说明了消费者对企业品牌的持续认可。  

    品牌是一个企业可持续发展的根本保证

    品牌，是由三个口构成的，三个口形成三个品，即品质、品格、品位，这三品，与上面提到的“四度”有着密切的联系，两者是互相推动的。品质、品格、品位三者深度逐渐增加，品牌是品质的保证，一个优秀的品牌，蕴含着大量的信息，对消费者来说，就是这个品牌的物质载体是信得过的产品，能够实现客户的价值；而品格，体现了品牌意义的延伸，它不再是物质的代名词，它上升到了人格的高度，体现了企业对社会的关怀、对社会的丰献，它以实现客户、社会价值为追求，从而体现自身的价值；而一个有品位的品牌，则能达到征服客户、社会，从而获得广大消费者永远的忠诚。通过创建一个有品质、品格、品位的企业品牌，对外可以最大限度地提升企业的知名度、美誉度和忠诚度，对内在能激发广大员工的积极性、主动性和创造性，提高企业的凝聚力和向心力，为企业可持续发展提供坚实的保障。  

    创建品牌要舍得，要有的放矢，有所为有所不为

    创建品牌，要有的放矢，明确目标，定位清晰。学会以现有优势资源为依托，开展错位竞争，打造特色产业。首先要树立强烈的品牌意识和观念。现在，大多数的市场都处于一篇“红海”之中，或者正处于从“蓝海”到“红海”的阶段，竞争很激烈，客户对产品的选择有很大的空间，如果你不注重品牌建设，没有品牌意识，很快就会被淘汰下来。俗话说，观念是行动的先导，品牌意识的强弱，直接关系到你对品牌建设的态度。要在发展战略上牢固树立品牌发展意识，深刻认识实施品牌战略的重要意义，认识到创品牌是市场竞争的需要，把创建品牌与企业观念转变、企业的发展、国家的强盛有机结合起来，形成浓厚的品牌氛围，宣传品牌意义，制定企业的品牌发展规划，使争创知名品牌成为企业全体员工的共同认识和自觉行动。其次，要学会通过多种途径、多个渠道宣传企业品牌。“酒香不怕巷字深”的企业理论已经过时，优良的产品不一定能畅销，只有通过品牌形象传播，提升品牌的影响力，才能创造经济效益。当然，民营企业打造品牌需要花小钱办大事的“巧实力”。就那电缆这个行业来说，我国的电线电缆企业很多，大小有近7000家，在那么多的生产企业中，除了要靠过硬的产品外，最重要的一点就是让人家知道你的存在，也就是企业要有一定的知名度和美誉度，广告宣传的手段很多，但是什么才是最佳的性价比，以及什么时候做哪种方式的宣传，显得尤其重要，“精力”要花在刀刃上。