徐浩然：细分市场是运动品牌发展必由之路

    深耕细分市场，稳固“江山”
    运动行业跑马圈地的时代早已过去，当下，运动品牌已经将重心转移到细分市场的开拓及精耕细作上。国内运动品牌在细分市场的运作上也取得了显著成绩，越来越多的运动品牌正在通过对细分市场的不断开拓进一步满足不同客户群体的需求，从而稳固品牌的市场地位。
    现在，运动品牌都推出自主品牌，或者采用品牌并购的方式，延伸产品线。
    企业以不同的品牌定位来锁定不同目标消费人群。市场细分化是一直都存在的，只是前几年市场没有划分这么细，品牌运作也不够成熟。随着人们的消费心理越来越趋向成熟和理性化，运动品牌就不得不重视细分市场的研究，将市场做精做细。
    现在，运动品牌之所以会更加重视走产品细分化道路，是因为一方面，这两年，运动品牌消费市场经过高速发展后需求有所下降，库存问题越加严重，多品牌策略能帮助企业减少压力，化解危机；另一方面，企业在运动服饰行业运作经验丰富，有基础有实力打造新品牌，开发新产品，并且推广收效也快。　
　
    一、运动品牌将打造“快模式”，提升消费体验
    消费市场趋向“快”、“时尚”，追求体验
    任何一个行业不可能一直保持高速发展，运动用品行业发展到一定阶段，必定也要重新洗牌。尽管市场发展有起有落，但总体而言是向前推进的。在这一过程中，谁能把握消费者需求，谁就能占据主动权。
   当下，消费市场需求，一是“快”，二是“时尚”，三是追求体验。
    在如何提升消费体验方面，网购是一种方便快捷的购物体验，商场也能打造成超级体验店，此外，还有企业打造的大型的品牌集合店，也是提升消费体验的终端模式。
    对比国内品牌，国外品牌更重视顾客的体验，体现在他们对顾客的服务上。在国外，假设一个店铺进入20位顾客，商家就暂时不再引入其他顾客，其他人要在店门口排队，等店内的顾客走后，才能引入新顾客。如此，每位进店的顾客都会感觉这个店铺是专门为他服务的，消费体验自然就提升了，购买产品的几率也更高。而在国内，很多店铺购物体验都很差，店铺人流量多，试一件衣服要等很久，这就大大降低了消费者的购物体验。如何顺应消费市场趋势，提升客户体验，是运动品牌发展过程中的重要课题。

    二、运动品牌将更加重视多元化发展
    运动品牌发展过程中必走产品多元化策略，企业只有不断扩宽产品线，才能满足消费者多元化需求，提高品牌的市场占有率。目前，运营鞋、服、包包、户外用品、婴童用品等综合性产品的零售品牌越来越多，也是市场多元化需求日益增长的结果，未来零售品牌将越来越走俏。除了产品多元化外，传统品牌也更加重视多渠道开拓。