Android新版本取名成了品牌活动

       美国西部时间9月3日早上，Google在Android官方主页放上了一张醒目的照片并借此宣布：在Jelly Bean之后，Android下一个版本今天曝光——不是传闻中的Android 5.0，而是Android 4.4，名称也不是此前传闻Google 内部文件中所说的Key Lime Pie，而是与雀巢公司旗下知名巧克力威化品牌KitKat相同。同时Google高级副总裁Sundar Pichai在Google+上宣布，Android设备激活量达到十亿部。

　　有趣的是，在Android官方主页上还有这么一段话：“我们将下一版Android命名为我们都很喜欢的巧克力KitKat，如果你能在附近商店里找到特殊的KitKat，可能还会赢得Google赠送的Nexus 7或者Google Play商店的积分。”

　　这么看起来这个KitKat就不像过去用甜甜圈、冰淇凌命名那样随意，更像是一次联合品牌活动。根据Android部门全球合作负责人 John Lagerling接受BBC的采访，Google早前确实想用Key Lime Pie来命名，但是这个名字即便对美国人来说也有些奇怪和陌生，而KitKat在欧美属于家喻户晓的巧克力威化品牌。在Google产生这个想法之后，于去年十一月底致电雀巢在英国的广告代理公司寻求合作，随后雀巢瑞士总部与Google对话，在24小时之内确认合作，雀巢方面对媒体表示雀巢在1个小时之内就决定要与Google合作。

　　在Google今天宣布合作之前，雀巢甚至已经把超过5000万个与Android人偶相关的巧克力威化运送到全球19个国家，包括巴西、印度、俄罗斯、日本、英国、美国等。这应该就是Android主页上说的“特殊的KitKat”。

　　对Google来说，选择同时宣布Android的激活量和新版本的名字，意味着Google希望Android更加大众化，考虑到过去软件崩溃和在欧洲被诉恶意软件攻击等问题，Android这个品牌需要变的更友好、亲切。其实如果看看Android在重大更新时的命名历史，从Cupcake（Android 1.5）、Donut（Android 1.6）、Elair（Android 2.0）、Froyo（Android 2.2）、Gingerbread（Android 2.3）、Honeycomb（Android 3.0）、Ice Cream Sandwich（Android 4.0）到Jelly Bean（Android 4.1），再到现在的KitKat，都与食物有关，代表Android希望品牌形象更亲切，但是KitKat是Android首次和另一个知名品牌联合，除了需要雀巢公司的授权外，用“特殊的KitKat获得Nexus 7 和Google Play积分”也是Google少有的推广做法。

　　对雀巢公司来说，和Google合作显然意味着提高销量，更重要的是，对挽回最近因奶粉问题造成的品牌形象也会有价值。

　　另外值得一提的是，今天Google高级副总裁、Android、Chrome部门负责人Sundar Pichai在Google+上发布消息宣布Android设备激活量已经达到十亿部。他个人从亚洲回到美国，在亚洲期间分别拜访了韩国、台湾、日本，“很高兴看到包括三星Galaxy S4，HTC One，LG G2和Sony Xperia等Android设备，也期待看到合作伙伴即将在柏林电子消费展上发布的新产品（指将于美国西部时间明天上午在纽约和柏林同时发布的三星智能手表Galaxy Gear）”

　　Sundar Pichai在他的Google+上发了一张照片，KitKat已经站在Google山景城总部那栋门口都是Android吉祥物的办公楼门口了。