听 奥迪奏响的品牌形象

百年前，奥迪创始人奥古斯特?霍希用意为“听”的拉丁文“Audi” 命名新公司的时候，也许就预示了奥迪和音乐的不解之缘，而奥迪在全球与高雅音乐的合作也持续了近半个世纪。

听，对于大多数人而言，只是习以为常的感知方式。但是对于某些人而言，却等同于信仰——比如奥迪。如果真的有一座供奉听觉的神殿，那么奥迪一定是垂手而立的忠诚侍者；如果说一个高档汽车品牌以Audi这个代表听觉含义的古老拉丁词汇为名是一种巧合，那么在听觉的国度里，这也是神谕般的巧合。对于奥迪而言，关于听觉的信仰融入血脉，在这种使命感的驱使下，车不再只是一种代步工具，更是一个放大器。通过它，我们的感知系统得到延伸，得以遇见一个更广阔的世界。

第六届奥迪夏季音乐会现场以炫酷视觉效果营造优雅格调

8月31日晚，由加拿大爵士天后戴安娜·克劳领衔的爵士音乐会在广州上演，标志着以“C大调新经典”为主题的第六届奥迪夏季音乐周正式拉开帷幕。奥迪品牌自主创办的音乐文化盛事，即奥迪夏季音乐周自2008年开始启动，一年一次，奥迪成为高雅音乐艺术与受众之间的桥梁。在这一平台上，观众通过精彩的演出体验到高雅音乐与奥迪品牌的激情碰撞。

奥迪举办的音乐周到2013年已经是第六届，在这六年中，奥迪不仅仅是带来一场又一场的音乐会，同时也是一次次品牌形象的塑造，通过与音乐结合这种创新的方式，将“优雅”深深植入奥迪这一品牌。今年音乐周的一大特色，是将舞台延伸到经销商的展厅，这些都是在为奥迪A6L、奥迪A7 Sportback、奥迪A6 hybrid等各具性格的C级车用户搭建专属的品牌体验平台，给用户带来愉悦的视听享受。同时，每一届音乐会不是简单的歌曲堆砌，而是一次次创新的举措。如2008年的“轮毂编钟”，2011年著名指挥家谭盾以奥迪A8L车身为曲谱演出交响诗等等都能体现出奥迪音乐会是一场精心策划的视听盛宴，而不仅仅是一场营销策划。

一直致力于为中国用户带来愉悦的品牌体验的奥迪，以及已经举办了六届的奥迪音乐周，在今后还会带来些什么？“奥迪英杰汇品牌大使” 谭盾在媒体访问中曾表示：“奥迪一直有这样的理想，就是希望在愉悦用户的时候，能够展现出更加有理想的、大爱的胸怀。我们未来想把创新与非物质文化遗产之间的这种大爱情节融如到音乐周里面。”

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。一个品牌塑造的形象通过其产品和社会责任体现。奥迪“听”的艺术带来一种优雅的艺术的生活方式。在音乐中，人们可以完全的放松自己、陶冶情操。音乐节诠释了奥迪“进取、尊贵、动感”的三大传统核心价值，奥迪也通过音乐这一载体，提升了自身的品牌形象、知名度和美誉度。