奢侈品牌改变在华营销策略

据彭博新闻社网站9月4日报道,为了提高销售额,并说服中国人自己的产品是配得上其不菲价格的,奢侈品公司正为消费者提供有关艺术品、红酒、时装、威士忌等产品的深入鉴赏课程。

总部设在巴黎的葡萄酒公司保乐力加集团的中国区经理奥拉斯·恩盖说,反腐运动“加速了从过度奢华向更有眼光的欣赏享受的转变”。

据麦肯锡咨询公司的数据显示,2012年,中国消费者是世界奢侈品第一大买家,占该行业销售额的27%。直到不久前,一些最有钱的消费者还对大牌和惹眼的奢侈品趋之若鹜。但随着越来越多的人到国外旅游,并熟悉了一些在欧洲流行的更内敛的奢侈品牌,这种局面开始发生改变。

报道指出,自2012年开始,中国领导人开始限制高端宴会上的官方开支,而且阻止业务往来中送一些价格高昂的手表和白酒作为礼物。

麦肯锡咨询公司预测,到2015年前的三年内,中国内地的奢侈品行业销售额增长预计将放慢到每年12%,而2008-2012年,其增速平均曾达27%。